{"id":672,"date":"2010-01-15T00:51:53","date_gmt":"2010-01-14T23:51:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ideas4hotels.com\/blog\/?p=672"},"modified":"2012-09-27T14:00:36","modified_gmt":"2012-09-27T12:00:36","slug":"die-werbetrends-2010-ehrlichkeit-ego-marken-kartomanie-dezentrale-werbung-mundpropaganda-und-mehr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ideas4hotels.com\/blog\/2010\/die-werbetrends-2010-ehrlichkeit-ego-marken-kartomanie-dezentrale-werbung-mundpropaganda-und-mehr","title":{"rendered":"Die Werbetrends 2010: Ehrlichkeit, Ego-Marken, Kartomanie, Dezentrale Werbung, Mundpropaganda und mehr"},"content":{"rendered":"

1. Ehrlichkeit<\/strong>
\nVerwundert Sie das? K\u00e4pt\u2019n Iglo und die Bounty-Insel geh\u00f6ren in die Mottenkiste der Reklame. Alles, was uns eine heile Welt nur vorgaukelt, wird n\u00e4mlich schnell entlarvt. Verbraucher informieren sich bei anderen Verbrauchern. Sie teilen ihre Produkterfahrungen gnadenlos mit. L\u00fcgen fliegen daher schnell auf. Wer ehrlich ist, handelt zwar ethisch korrekt, aber vor allem n\u00fctzt es seinem Gesch\u00e4ft. Neue Ehrlichkeit zwingen einem die Verbraucher auch durch die neue Preistransparenz auf: Scansoftware auf dem Handy erm\u00f6glicht Preisvergleich noch im Supermarkt. Da m\u00f6gen Sonderangebotsschilder noch so l\u00fcgen: Das Handy findet den billigsten Anbieter. Ganz gleich, ob er um die Ecke ist oder im Internet, nur einen Klick entfernt.<\/p>\n

2. Ego-Marken<\/strong>
\nProduktentwicklung kann doch auch Spa\u00df machen. Und so verlagern zahlreiche Unternehmen die Entwicklung neuer Produkte, aber auch deren Kennzeichnung und Vertrieb, komplett an den Kunden. Beispiele daf\u00fcr haben wir schon seit Jahren gesehen. Bei Spreadshirt gestaltet jeder sein T-Shirt selbst und vertreibt es im eigenen Onlineshop. Bei MyMuesli mischt sich jeder sein individuelles M\u00fcsli selbst zusammen, gibt ihm einen Namen und eine Nummer \u2013 und jeder der will, kann es ebenfalls ordern. Das geht nur f\u00fcr simplen Konsum und Gebrauchsprodukte meinen Sie? Dann sehen Sie sich mal an, was mehrere Schweizer Banken gerade auf den Markt gebracht haben. Baue dir dein Finanzprodukt selbst. So komplizierte Finanzangebote wie Derivate kann sich nun jeder selbst erfinden \u2013 er erh\u00e4lt daf\u00fcr sogar eine eigene Wertpapierkennnummer. Ein Trend, der weitergehen wird \u2013 Pauschalreisen wird man sich bald aus einem Baukasten zusammenstellen, irgendwann macht der Trend auch vor dem Automobil nicht halt. Geniale Bastler werden die Komponenten zu individuellen Fahrzeugen zusammenf\u00fcgen.<\/p>\n

3. Kartomanie<\/strong>
\nEs gibt einen neuen Kolonialismus. Und zwar auf der digitalen Landkarte. Wer nicht versucht, m\u00f6glichst viel Land zu kennzeichnen, der hat schon bald verloren. Google Maps werden das Google Suchfenster in der Zukunft abl\u00f6sen \u2013 denn die Mehrzahl der Information werden vor Ort gesucht. Die Handykamera wird zum Auge, das alles wei\u00df. In der letzten Woche integrierte Google zum Beispiel die Immobilensuche in die Karte. Handysoftware wie Wikitude und Layar erkl\u00e4ren einem die unmittelbare Umgebung \u2013 einfach durch blo\u00dfes Umsehen: Was ist das f\u00fcr ein Geb\u00e4ude, vor dem ich stehe? Wer hat es gebaut? Wer wohnt darin? Ist eine Wohnung frei? Welcher Makler bietet sie an? Gibt es Bilder von den Innenr\u00e4umen? Wenn Sie als Makler nun nicht gefunden werden, haben Sie das Nachsehen. Und wer bei der Kartensuche dabei sein will, muss m\u00f6glichst viele \u201eWerbeinformationen\u201c ins Kartenmaterial einf\u00fcgen. Startpunkte f\u00fcr Ihre Eintr\u00e4ge: das Google Branchencenter, Wikipedia oder Panoramio (bringt Fotos auf die Landkarte).<\/p>\n

4. Dezentrale Werbung<\/strong>
\nBraucht man heutzutage noch eine Website? In vielen Branchen ist sie jedenfalls nicht mehr so wichtig. Das sagt Peter Eich, Chef von Europas gr\u00f6\u00dfte Radreiseveranstalter ganz treffend. „Es ist viel wichtiger, den Inhalt \u00fcber die eigene Destination auf den verschiedensten Stellen im Web zu pflegen als eine eigene Webseite zu betreiben. Und wenn man f\u00fcr beides gemeinsam keine Zeit hat, sollte man sich f\u00fcr den Inhalt entscheiden und gegen die eigene Webseite. Denn eine touristische Destination hat auf Tripadvisor, Facebook, Wikipedia etc. l\u00e4ngst viel mehr Besucher als auf Ihrer eigenen Webseite.“ Pflegen Sie also Ihre Daten an den wichtigsten Stellen im Netz ein \u2013 den Anfang machen Sie immer bei den Suchmaschinen. Sorgen Sie dort f\u00fcr die korrekten Eintr\u00e4ge. Legen Sie sich Profile und Seiten in den sozialen Netzwerken an \u2013 Facebook und Twitter werden noch wichtiger werden.<\/p>\n

5. Selbstbestimmung<\/strong>
\nIm Informationszeitalter gelten andere Gesetze als im zur\u00fcckliegende Medienzeitalter, denn die Informationsflut w\u00e4chst so an, dass jeder Versuch, noch mehr Information an den Mann zu bringen als unangenehmen empfunden wird. Als angenehm empfinden es Kunden dagegen, wenn sie so wenig wie m\u00f6glich von Ihnen bel\u00e4stigt werden. Wenn sie selbst bestimmen k\u00f6nnen, welche Informationen sie erhalten m\u00f6chten und welche nicht. E-Mail wird von vielen als Bel\u00e4stigung empfunden \u2013 aber automatische Benachrichtigungen wie RSS-Alerts bestellen sie dann doch. Also: Nicht der Informationsbedarf geht zur\u00fcck, sondern der Verbraucher will die Informationen selber finden. Sorgen Sie also daf\u00fcr, dass Sie gefunden werden. Und noch etwas geh\u00f6rt zum Selbstbestimmungsrecht der Kunden \u2013 Datenschutz. Unterscheiden Sie sich von den vielen schwarzen Schafen, die es damit nicht so genau nehmen und kl\u00e4ren Sie Ihre Kunden \u00fcber einen verantwortungsvollen Umgang mit ihren Daten auf.<\/p>\n

6. Bildersuche<\/strong>
\nSoeben hat Amazon in den USA eine aufsehen erregende iPhone Applikation eingef\u00fchrt. Stellen Sie sich vor, vor Ihnen l\u00e4uft jemand mit einem besonders schicken Reisekoffer. So einen h\u00e4tten Sie auch gerne, aber fragen, wie das Modell hei\u00dft und wo der Herr ihn gekauft hat, wollen Sie auch nicht. Dann halten Sie einfach die Handykamera darauf und die Software sieht nach, ob sich dieses Produkt im Angebot von Amazon befindet. Wenn ja, erfahren Sie den Namen des Modells, einen Preis und k\u00f6nnen es sofort bestellen. Die F\u00e4higkeit der Bilderkennung sind gr\u00f6\u00dfer geworden und der Bedarf an Bildern und Bewegtbildern (Videos) w\u00e4chst. Verwenden Sie gr\u00f6\u00dfere Teile Ihres Budgets daf\u00fcr, Bild- und Videomaterial f\u00fcr das Web zu produzieren! Vertrauen Sie nicht mehr nur auf Text.<\/p>\n

7. N\u00e4he<\/strong>
\nSeien Sie dort, wo Ihre Kunden und G\u00e4ste sind. Die Konsequenz aus diesem Trend zog Vancouver-Island und l\u00f6ste die eigene Webseite auf. Statt dessen wanderte der Inhalt auf das Tourismusportal von British-Columbia, und man k\u00fcmmert sich auf Twitter und Facebook um die Anliegen der G\u00e4ste. In vielen Branchen wird man den Service ausbauen m\u00fcssen, bis hin zur 24 Stunden Erreichbarkeit per Netz. Aber neben der permanenten Online-Erreichbarkeit wird vor allem dies wichtig sein, was Sie dabei nicht vernachl\u00e4ssigen d\u00fcrfen: pers\u00f6nliche N\u00e4he. Einladungen zu gemeinsamen Veranstaltungen, Wettbewerben, Partys, Events oder Roadshows. Das alles wird wieder wichtiger.<\/p>\n

8. Mundpropaganda<\/strong><\/p>\n

Alle oben genannten Trends machen deutlich \u2013 Informationen beschaffen sich Ihre Kunden selbst und holen sie sich von anderen Kunden.<\/strong><\/p>\n

Wichtig ist daher, dass positiv \u00fcber Ihr Unternehmen und seine Produkte geredet wird.<\/p>\n

Fragen Sie sich daher bei allen Marketingma\u00dfnahmen:
\nIst das bemerkenswert? Wird das den Menschen einen Anlass geben dar\u00fcber zu reden?<\/p>\n

Erg\u00e4nzend dazu sollten Sie auch Empfehlerprogramme starten. \u00dcberlegen Sie auch:
\nWelche Ihrer Kunden eignen sich als Unternehmensbotschafter?<\/p>\n

Quelle: WerbePraxis aktuell<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der Umbruch in unserem allt\u00e4glichen Leben geht weiter. In nahezu atemberaubender Geschwindigkeit ist das Internet in fast jeden Haushalt dieser Welt eingedrungen: es brauchte gerade mal 15 Jahre.<\/strong><\/p>\n

Und heute \u00fcbertrifft es in den meisten zivilisierten L\u00e4ndern sogar das Fernsehen. Die letzte „Wetten dass \u2026“ Sendung hatte rund 11 Millionen Zuschauer. Das Video der Comedy Show „Ahmed the Dead Terrorist“ hatte hingegen auf YouTube allein 96 Millionen Abrufe aus England.<\/p>\n

Doch der Umbruch ist nicht zu Ende. Und das hat gro\u00dfe Auswirkungen darauf, wie und wo sich Menschen heute informieren. Und wie Sie sie \u00fcberhaupt noch erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Das sind die 8 Werbetrends des Jahres 2010:<\/strong><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[53,101,102,103,104,45,105,106,107],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ideas4hotels.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/672"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ideas4hotels.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ideas4hotels.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ideas4hotels.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ideas4hotels.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=672"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ideas4hotels.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/672\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5413,"href":"https:\/\/ideas4hotels.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/672\/revisions\/5413"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ideas4hotels.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=672"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ideas4hotels.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=672"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ideas4hotels.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=672"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}