{"id":737,"date":"2010-02-02T19:13:45","date_gmt":"2010-02-02T18:13:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ideas4hotels.com\/blog\/?p=737"},"modified":"2012-10-02T21:37:19","modified_gmt":"2012-10-02T19:37:19","slug":"social-media-newsrooms-pressemitteilungen-2-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ideas4hotels.com\/blog\/2010\/social-media-newsrooms-pressemitteilungen-2-0","title":{"rendered":"Social Media Newsrooms \u2013 Pressemitteilungen 2.0"},"content":{"rendered":"

Ein Beispiel hierf\u00fcr ist der Social Media Newsroom von Travel Charme Hotels, zu finden hier<\/a><\/p>\n

Ein Social Media Newsroom ist das „Zugangstor“ zur interaktiven und kollaborativen Medienwelt mit Weblogs<\/a>, Twitter<\/a>, Facebook<\/a>, LinkedIn<\/a>, XING<\/a>, Podcasts<\/a>, Flickr<\/a>, Youtube<\/a>, Slideshare<\/a> etc.
\nDie ver\u00f6ffentlichten Beitr\u00e4ge und Kommentare sind meist auch per RSS-Newsfeed<\/a> lesbar.<\/p>\n

Ein Social Media Newsroom ist ein zeitgem\u00e4\u00dfes Instrument, bei dem der Betreiber Transparenz zeigt und die Bandbreite seiner Kommunikationsaktivit\u00e4ten f\u00fcr alle seine Bezugsgruppen an einem digitalen Ort zusammenf\u00fchrt.<\/p>\n

Usability<\/strong>
\nDer Newsroom stellt hohe Anforderungen an die Usability im Pressebereich. Basis f\u00fcr die Usability sind eine einfache Oberfl\u00e4che, Werkzeuge, um Text, Bild oder andere Materialien schnell zu verwenden oder zu verteilen, Textsuche und eine auf die Nutzungsbed\u00fcrfnisse ausgerichtete Tagging\/Verschlagwortung der Inhalte des Newsrooms.<\/p>\n

Dialog<\/strong>
\nDer Social Media Newsroom erm\u00f6glicht den schnellen Zugang zum Dialog f\u00fcr jede Bezugsgruppe. Auf der Einstiegseite stellt der Newsroom alle relevanten DIALOG-Angebote des Betreibers heraus. So k\u00f6nnen Kunden beispielsweise in einem Blog oder Facebook-Profil in den Dialog mit dem Unternehmen treten. Alle f\u00fcr Medien relevanten Ansprechpartner sind mit den wichtigsten Kontaktinformationen und einem Verweis zu ihrem Businessprofil auf XING oder LinkedIn vorgestellt. Im Social Media Newsroom kann der Besucher durch die Kommentarfunktionen in Dialog treten oder andere Wege der Kommunikation nutzen.<\/p>\n

Transparenz<\/strong>
\nIm Gegensatz zum klassischen Pressebereich, steht der Social Media Newsroom allen Interessierten offen. F\u00fcr den Zugang zu einem Newsroom werden keine Zugangskonten mit Passwort ben\u00f6tigt. Durch Passw\u00f6rter gesch\u00fctzte Bereiche k\u00f6nnen jedoch f\u00fcr bestimmte Inhalte des Newsrooms wie z.B. exklusive Fotos\/Videos eingerichtet werden.<\/p>\n

Pers\u00f6nlichkeit<\/strong>
\nDer Newsroom ist Teil der Unternehmenskommunikation. Durch eine erkennbare und offene Zust\u00e4ndigkeit erh\u00e4lt er Pers\u00f6nlichkeit und Identit\u00e4t. Neben Telefonnummer und Mailadresse geh\u00f6ren Social-Media-Profile der Ansprechpartner (im Idealfall mit Foto) zur Personalisierung des Newsrooms dazu.<\/p>\n

RSS<\/strong>
\nEin Social Media Newsroom bietet RSS-Funktionalit\u00e4t an, damit Abonnenten den kompletten Text im RSS-Reader lesen k\u00f6nnen. Mit RSS lassen sich alle im Newsroom bereit gestellte Informationen in kurzen Zusammenfassungen abonnieren. Der wesentliche Vorteil eines Newsrooms mit RSS ist es, dass der aktive Meldungsversand reduziert werden kann, wenn der Newsroom von den wichtigsten Bezugsgruppen \u00fcber RSS abonniert wird. Nutzer der Informationen sollten den Informationsstrom per RSS aktiv bestellen und wieder leicht (wenige clicks) abbestellen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Social Bookmarking<\/strong>
\nEin Newsroom bietet f\u00fcr jeden Artikel die M\u00f6glichkeit an, diesen an andere Personen via E-Mail, Twitter oder Social-Bookmarking-Dienste weiter zu empfehlen.<\/p>\n

F\u00fcr eine einfache, rechtlich unkomplizierte und innovative Distribution von Materialien, bieten sich Creative-Commons-Lizenzen an. Diese regeln den Umgang mit von Urheberrecht gesch\u00fctzten Material sehr viel detaillierter als herk\u00f6mmliche Copyright-Bestimmungen. Da in der PR-Arbeit oftmals das entsprechende Informationsmaterial kostenfrei f\u00fcr die Berichterstattung zur Verf\u00fcgung gestellt wird, empfiehlt es sich, eine entsprechende CC-Lizenz f\u00fcr das Material zu vergeben. Diese erfahren auch im klassischen Journalismus eine immer gr\u00f6\u00dfere Akzeptanz und gelten bei Blogs schon lange als Standard. Die f\u00fcr PR-Inhalte ideale Lizenz ist die CC-BY-ND (kostenfreie Verwendung, Namensnennung, keine Ver\u00e4nderungen).<\/p>\n

Beispiel „Konversations Prisma“:<\/strong>
\nethority<\/a> hat ein auf deutsche Verh\u00e4ltnisse angepasstes Prisma \u00fcber die Web 2.0 Konversation unter der „Creative-Commons-Lizenzen“ erstellt.<\/p>\n

Software<\/strong>
\nBasis eines Newsrooms kann jede Software sein, die eine hohe Interaktivit\u00e4t und Datenaustausch erlaubt. Zu den Grundbedingungen geh\u00f6ren die M\u00f6glichkeit des Kommentierens und die RSS-Funktionalit\u00e4t. Die Software sollte bestenfalls lizenzfrei sein und eine gro\u00dfe Entwicklergemeinde haben, um auch f\u00fcr zuk\u00fcnftige Entwicklungen offen zu sein. Dies gilt besonders f\u00fcr die Integration neuer Dienste, die die Wesensmerkmale der Social Media unterst\u00fctzen. Dabei sollte auch die Usability bei der Auswahl eine Rolle spielen. Ein gutes Beispiel ist z.B. die Nutzung von WordPress<\/a>. Free WordPress Social Media Newsroom Theme<\/a><\/p>\n

Suchmaschinenoptimierung (SEO) \/ Social Media Optimization (SMO)<\/strong>
\nViele Besucher einer Website kommen \u00fcber Suchmaschinen. Ein Social Media Newsroom richtet sich an Menschen, die vorwiegend \u00fcber Suchmaschinen recherchieren. Die permanenten Links der einzelnen Beitr\u00e4ge sind deshalb f\u00fcr Suchmaschinen optimiert. Der generelle Aufbau eines Newsrooms und die vielf\u00e4ltig zusammengef\u00fchrten Inhalte f\u00f6rdern die Auffindbarkeit in Suchmaschinen und stellen einen klaren Vorteil gegen\u00fcber herk\u00f6mmlichen Pressebereichen dar. Mit der Einbindung der Social-Media-Aktivit\u00e4ten eines Newsroom-Betreibers und der Pflege der integrierten Kan\u00e4le erh\u00f6ht sich zudem die Auffindbarkeit in diesen Medienangeboten. Dieser als Social Media Optimization bezeichnete Effekt ist vor dem Hintergrund ver\u00e4nderter Nutzungsgewohnheiten des Internets zunehmend von Relevanz.<\/p>\n

Verschlagwortung<\/strong>
\nAlle Inhalte des Newsrooms werden sinnvoll und suchmaschinenfreundlich verschlagwortet. Dabei fassen die Betreiber alle Materialien \u2013 vom Artikel bis zum Video oder Bild \u2013 in den relevanten Begriffen zusammen. Diese Verschlagwortung, genannt Tagging, ist ein wesentliches Kriterium f\u00fcr das einfache und schnelle Auffinden der Inhalte des Newsrooms.<\/p>\n

Beispiele:<\/strong><\/p>\n

• PR Agentur betreibt Newsroom f\u00fcr Tourismus<\/a>
\n• Social Media Newsroom von General Motors<\/a>
\n• SM Newsroom von Elektrolux<\/a>
\n• SM Newsroom von Ford<\/a><\/p>\n

Ziele:<\/strong>
\n• Push UND Pull Element zur Verbreitung von Inhalten
\n• Ansprache von Redaktionen und Blogschreibern
\n• Aktuelle zur Verf\u00fcgung stellen von Informationen
\n• Zentrales Archiv f\u00fcr Pressearbeit
\n• Schnelle Kontaktm\u00f6glichkeiten zum Unternehmen
\n• Er\u00f6ffnung eines Dialoges (z.B. via Twitter oder Xing)
\n• \u00dcbersicht und Kanalisierung der \u00f6ffentlich zug\u00e4nglichen lizenzfreien (!) Bilder, Videos und Texte
\n• \u00dcbersicht \u00fcber schon vorhandene und entstehende andere Seiten, Dienste, Blogs und Microblogs des Unternehmens<\/p>\n

Vorteile f\u00fcr Absender und Zielgruppen:<\/strong>
\n• Die Multiplikatoren entscheiden selbst, ob und welche Informationen sie abonnieren wollen.
\n• Um vor der strengen Kontrolle durch die Multiplikatoren bestehen zu k\u00f6nnen (Kommentare), m\u00fcssen die Informationen glaubw\u00fcrdig und pr\u00e4zise sein.
\n• Die Informationsverteilung durch Social Networks ist glaubw\u00fcrdiger als bei anderen Kommunikationsformen.
\n• Die permanente URL der Beitr\u00e4ge ist f\u00fcr Suchmaschinen optimiert.
\n• Inhalte erhalten mit gutem Tagging ein hohes Suchmaschinen-Ranking und Verlinken zum Social Media Newsroom.<\/p>\n

Slides:<\/strong>
\nSocial Media Newsroom Keynote<\/a> on slideshare<\/p>\n

Social Media Kan\u00e4le \u2013 Standards:<\/strong>
\nVideo: Youtube, Vimeo
\nFoto: Flickr
\nBlogs: Corporate oder Themen-Blogs
\nPr\u00e4sentationen: Slideshare, scribd.com
\nMicroblogging: Twitter
\nSocial Networks: Xing, LinkedIn, Facebook
\nSocial Bookmarking: Mister Wong, Delicious, Digg
\nVerortung: GoogleMaps, Qype<\/p>\n

Artikel von: Mag. Natascha Ljubic – Webdesin Studio 7 – Wien<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Was fr\u00fcher der Pressebereich war, ist heute der Social Media Newsroom<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Anstatt statischer Inhalte, wie einer Ansammlung von Pressemeldungen und weiterem Material treten RSS-Feeds und multimediale Inhalte in den Vordergrund. Der Social Media Newsroom aggregiert die verschiedenen Online-Aktivit\u00e4ten einer Organisation, eines Unternehmens oder eines Events auf einer \u00fcbersichtlichen Webseite. Mit dieser Weiterentwicklung klassischer News- und Pressebereiche im Internet sollen insbesondere die Autoren und somit auch Kunden von nutzergenerierten Inhalten wie Social Communities, Blogs und Twitter mediengerecht angesprochen werden. Selbstverst\u00e4ndlich dient der Newsroom auch klassischen Medien zur Recherche und Kontaktaufnahme.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[121,122,123,78,124,125,126,59,60],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t